Tracking & Ad Operations
Votre tracking ne remonte pas correctement, vos naming conventions sont un patchwork, vos campagnes partent en retard — c'est le genre de problèmes que je résous. De l'audit à la mise en production, en passant par le troubleshooting.
- Audit de l'existant : état des lieux, identification des blocages, priorisation des corrections
- Naming conventions : taxonomies qui tiennent la route à 10 pays et 5 plateformes
- Setup & trafficking : mise en ligne sur DCM, DV360, Meta, LinkedIn, GAM — ou vos autres solutions d'adserving et d'achat
- Contrôle qualité : vérification des créatives (respect des specs techniques), contrôle des remontées de données, détection des écarts — un tag mal posé ou un format non conforme fausse tout le reporting
- Tag management : inventaire, audit et rationalisation (3 700+ tags gérés chez Blizzard EMEA)
DCM
DV360
Meta Ads
TheTradeDesk
LinkedIn Ads
GAM
Weborama
Pour les agences média, annonceurs avec campagnes internationales, équipes en transition ou en renfort.
AXA GIE : Mise en place d'un template unique de Media Plan pour les campagnes globales, déployé sur 30+ entités.
Data Management & ETL
Vos données média sont dispersées entre 6 plateformes et 3 fichiers Excel. Le reporting arrive en fin de campagne, trop tard pour agir. Je centralise, je connecte, j'automatise.
- Migration ETL : remplacement de systèmes vieillissants par Adverity, Funnel, Supermetrics
- Connexion de sources : branchement API (Meta, Google, TTD, IAS, Piano…) — 6 en simultané chez AXA
- Matching & réconciliation : naming conventions en amont, matching automatique en aval
- Automatisation du reporting : reprocessing quotidien, alertes, dashboards
- Consolidation multi-sources : agrégation des données de l'ensemble des leviers médias pour études économétriques
Adverity
Looker Studio
Excel avancé
GA4
Piano Analytics
Pour les annonceurs avec reporting fragmenté, agences en centralisation, équipes data en industrialisation.
AXA GIE : Migration Reeport → Adverity. Reporting hebdomadaire au lieu de fin de campagne. 100% des placements matchés.
Analytics & Reporting
Les données ne servent à rien si personne ne les regarde — ou si personne ne les comprend. Je mets en place les outils de mesure, je crée les dashboards, et je m'assure que la conformité privacy est en ordre.
- Migration GA4 : configuration des événements et objectifs, pas un copier-coller de l'ancien setup
- Piano Analytics : rédaction des présentations et suivi de projet (AT Internet)
- Dashboards : Looker Studio avec segments d'audience — des dashboards qu'on utilise vraiment
- Consent Mode V2 & conseil GDPR : accompagnement à la mise en conformité, suivi OneTrust — la privacy n'est pas juste un sujet juridique, c'est un sujet technique
- Ad Verification : setup et pilotage IAS / DoubleVerify (viewability, brand safety, fraud)
- Innovation : workshops Server-to-Server, CAPI, Privacy Sandbox
GA4
Piano Analytics
OneTrust
IAS
DoubleVerify
Looker Studio
CAPI
Server-to-Server
Pour les annonceurs en migration analytics, groupes 10+ entités, équipes préparant la fin des cookies tiers.
AXA GIE : Support analytics 30+ entités, licences centralisées, workshops innovation S2S/CAPI/Privacy Sandbox.
Monétisation Publisher
Vous avez du trafic et vous voulez le monétiser intelligemment. Pas juste coller des bannières — concevoir une architecture d'inventaire, trouver le bon pricing, maximiser le fill rate sans sacrifier l'expérience utilisateur.
- Stratégie de monétisation : gré à gré, programmatique, ou les deux — selon votre positionnement
- Setup Google Ad Manager : configuration complète (Ad Units, Key-Values, ciblage, passbacks)
- Yield Management : floor pricing, tests A/B, optimisation fill rate
- Intégration Ad Exchange : activation AdExchange, header bidding
- Gestion opérationnelle : programmation campagnes, adaptation créatifs, monitoring delivery
- Benchmark partenaires : A/B testing Taboola, Criteo, Sublime Skin, Adikteev — CPM réels, pas plaquettes
Google Ad Manager
AdExchange
Formats IAB
Native
Pour les éditeurs et médias en ligne, fédérations, sites à fort trafic.
FEI : 3 sites, 1,5M impressions, gré à gré, 4+ ans. Le 10 Sport : 40-50M impressions/mois, 10-30k€/mois, écosystème from scratch.
Formation & Accompagnement d'équipes
Vos équipes doivent monter en compétence sur le tracking, l'ad ops ou l'analytics. Ou bien vous avez besoin de quelqu'un pour tenir le poste le temps de recruter. Dans les deux cas, je sais faire.
- Formation tracking & ad ops : sessions pratiques sur les vrais outils, avec amélioration de l'usage des templates
- Montée en compétence analytics : GA4, Adverity, Looker Studio adaptés à votre contexte
- Documentation & process : playbooks, workflows, cahiers des charges
- Management de transition : relai le temps du recrutement (fait chez IPG, AXA)
- Accompagnement offshore : formation et suivi d'équipes distantes (3 ans d'expérience Inde)
GA4
Adverity
Looker Studio
Pour les agences en structuration, annonceurs avec équipes offshore, organisations en transition.
IPG Mediabrands : 4 personnes, structuration du suivi projet, interface client. AXA GIE (GBS) : équipe Campaign Management autonome en 2 ans.
